UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING 1. El Marketing como filosofía 2. El Marketing como función 3. Función en la organización 4. El Marketing en nuestras vidas 5. Origen y Desarrollo del término marketing 6. El Marketing en el presente y futuro 7. El Marketing como actividad empresarial 8. El Mercado UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL DEPARTAMENTO DE MARKETING 1. Evolución 2. Organización 3. Estructura 4. Actividades 5. El Responsable de marketing 6. El Responsable de producto 7. El Responsable de investigación 8. El Responsable de publicidad 9. El Responsable de ventas UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLAN DE MARKETING 1. Introducción 2. La planificación estratégica de marketing 3. Ventajas de la planificación de marketing 4. El proceso de planificación 5. Concepto de Plan de Marketing operativo 6. Características del plan de marketing 7. Posible organización del departamento de marketing 8. Análisis previo de la situación 9. Elaboración del plan de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 4. CLASIFICACIONES DEL MARKETING 1. Según la institución a la que se dirige 2. En función del objetivo que pretende conseguir 3. Otras denominaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING Y MIX DE MARKETING 1. Introducción 2. Tipos de estrategias 3. Estrategias del mix de marketing 4. Programas de marketing 5. Valoración de las estrategias de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 6. LAS VARIABLES DEL MARKETING 1. Política de producto 2. Política de precios 3. Política de distribución 4. Política de comunicación